Sports et publicités : une communication masculine ou machiste en France ? L’exemple des publicités imprimées dans les magazines

Résumé

En France, les publicités à thématique sportive, insérées dans les magazines, semblent mobiliser des éléments stéréotypés. Les hommes sont largement sur représentés lorsque les femmes sont moins présentes et mises en scène dans une logique de subordination désormais classiquement démontrée en sociologie, comme d’en d’autres disciplines. Couleur, activités des personnages, etc. renforcent ces représentations traditionnelles. A quand un marketing « genré » novateur ?

Abstract

French magazines’ advertising portraying sports still display stereotypes. Men are largely over represented when women are less present and set in a logic of subordination, that as been well established by sociologists and others. Colours, level of physical activity reinforce these traditional stereotypes. When will we see an innovative gender marketing ?